Marca aposta em TVs de grandes polegadas, eletrodomésticos e reforço da estrutura local
A chinesa Hisense anunciou novo ciclo de expansão no Brasil com previsão até 2027. A estratégia inclui ampliação do portfólio, investimentos em marketing, estrutura operacional e consolidação de parcerias.
A operação no país é liderada por Michael Luo, general manager com experiência internacional, e conta com equipe renovada formada por profissionais brasileiros nos setores de Vendas, Marketing, Logística e Supply Chain. O novo escritório regional, instalado no edifício EZ Towers, em São Paulo, abriga também um showroom para parceiros e imprensa.
Segundo a Nielsen, empresas chinesas representam 20% do setor de eletroeletrônicos no Brasil, ante 16,5% em 2019. A Hisense busca ampliar sua participação no mercado com tecnologia proprietária, inteligência artificial embarcada e foco em conectividade.
A empresa destaca sua atuação global em telas de 100 e 75 polegadas. No Brasil, lança a 116UX, TV MiniLED com tecnologia TriChroma e 116 polegadas — segundo a empresa, a maior do mercado. O portfólio de televisores passará de 17 modelos, em cinco séries, para 30 modelos, em oito séries.
No segmento de eletrodomésticos, a Hisense passa a oferecer geladeiras nas categorias Duplex, Inverse, Side by Side, Multi Door e French Door, todas com classificação energética A+++. Os modelos de maior capacidade chegam em junho. A linha inclui ainda ar-condicionado, lava e seca, adegas e geladeiras de bebidas. A marca Gorenje segue como linha voltada ao público de alto padrão.
A empresa também amplia sua linha de lava e seca front load, com motor inverter, conectividade, baixo nível de ruído e ciclos rápidos entre 15 e 60 minutos. Segundo a marca, essa categoria cresceu 34% em 2024 no Brasil.
A campanha nacional de marketing da marca será ancorada no patrocínio ao Mundial de Clubes da FIFA, com o mote Viva o Momento. A ação incluirá ativações digitais, presença em pontos de venda, promoções e uma FanFest na Praia de Copacabana, anunciada como a maior já realizada pela marca no Brasil.
